香烟包装变得再丑，也别想降低吸烟率

关于给所有香烟换上标准化包装这回事，英国政府正在认真考虑。

这里必须要提到的是 1990 年加拿大国会首次提议的“简易烟盒计划”,它要求所有香烟品牌使用外观统一的包装，除了印上健康警告和其他法律要求的信息之外，只允许制造商在烟盒上用指定的大小、字体在指定的位置印上自己的商标。

2012 年，澳大利亚立法成为首个实施简易烟盒计划的国家，在全国销售的烟草产品外包装上，不能再印商标等标识，只能有健康警示语和图案。

有了澳大利亚这个成功的例子，英国在这一问题上的态度也不再含糊。

早在 2010 年，英国政府就开始酝酿推出简易烟盒这回事。日前，英国公共卫生部长 Jane Ellison 表示，将在今年的大选之前进行有关香烟包装标准化与否的表决，如通过，该法律将于 2016 年生效。

Jane Ellison 认为简易包装能降低香烟对烟民的吸引力，尤其是对青少年的吸引。这也得到了包括英国反烟与健康组织首席执行官 Deborah Arnott 、地方政府的卫生官员 Dame Sally Davies 、英国心脏基金会会长 Mike Hobday 以及大部分工党议员和广大民众的支持。

那简易烟盒包装真的对降低吸烟率有帮助吗？我们可以先看看澳大利亚的烟盒包装。这种土褐色的烟盒包装除了印有醒目的健康警示语外，另有包括口腔癌、一只生坏疽的脚、肺部病变或是因受父母吸烟而病倒的儿童照片。

而在去年英国政府公布的咨询文件中，新版烟盒的设计方案也参照了澳大利亚的版本，选用 Helvetica 字体的警示语、单调的咖啡色以及不同的病变图片，并且不能出现压花或其他凸起的纹理等元素。

在 Jane Ellison 看来，很多青少年吸烟很大程度上是被各香烟品牌花花绿绿的包装所吸引，如果将包装统一并简化，再附上一些警示语与图片，则能打消年轻人对香烟的兴致。

也许你会有疑问，即便是要统一化香烟包装，为何不能推出一个移除品牌信息、干净简洁的包装呢？但仔细想想，英国政府也许是真的希望烟民们看到那些稍显可怖的照片后买不下手吧。

“在英国，几乎每年都有 8 万人死于因吸烟引起的心脏和呼吸道疾病。”这一数据也使得 Jane Ellison 认为推进简易烟盒这件事迫在眉睫。

此外，Jane Ellison 还宣布，英国将于今年 10 月 1 日起正式实施禁止在有儿童乘坐的私家车内吸烟这一政策。

题图来自 Designweek

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